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Expired Content
Während es bei Predictive SEO darum geht, möglichst rechtzeitig Inhalte zu erstellen, geht es oft auch darum, dass bestimmte Inhalte nicht mehr aktuell sind. Ein klassisches Beispiel für derartige Situationen ist die Website einer Konferenz, die jährlich stattfindet. Oft sind solche Websites so aufgebaut, dass es für jedes Jahr der Konferenz eine entsprechende Sektion auf der Website gibt:
http://www.beispiel-konferenz.de/2007/
…
In diesen Sektionen finden sich dann jeweils die einzelnen Unterseiten, z.B.
http://www.beispiel-konferenz.de/2009/agenda.html
http://www.beispiel-konferenz.de/2009/redner.html
…
Dieser Aufbau ist klassisch – und leider auch suboptimal. Denn wenn man sich die Verlinkung einer solchen Website anschaut, wird man feststellen, dass sehr oft auf entsprechende Unterseiten verlinkt wird.
Einige Websites verlinken auf /2009/agenda.html, einige ältere Links zeigen auf /2008/agenda.html und wiederum andere auf /2007/agenda.html.
So gibt es in diesem Beispiel drei ähnliche Seiten, die allesamt ein paar Links haben, während es deutlich
besser wäre, alle diese Links auf einer einzigen Seite zu vereinen. Auch aus Usability-Gründen ist das sinnvoll, weil man ja Besucher am liebsten immer auf die aktuellen Seiten lenken will – und nicht auf Seiten von längst vergangenen Konferenzen.
Am einfachsten kann man einem solchen Problem entgehen, wenn man sich direkt eine optimale Struktur überlegt. In diesem Fall wäre es gut, wenn es für die aktuelle Konferenz immer dieselben URLs gäbe,
also z.B.
http://www.beispiel-konferenz.de/
http://www.beispiel-konferenz.de/agenda.html
http://www.beispiel-konferenz.de/redner.html
…
Wer also im Jahr 2009 auf eine Unterseite verlinkt, wird z.B. auf http://www.beispiel-konferenz.de/ agenda.html und nicht auf http://www.beispielkonferenz.de/2009/agenda.html verlinken. Auch in anderen Jahren würde man immer auf dieselbe Seite verlinkt.
Man kann (und sollte) natürlich trotzdem ein Archiv aufbauen, d.h. dass die Seiten nach Durchführung der Konferenz in eine entsprechende Sektion (z.B. http://www.beispiel-konferenz.de/2009/) verschoben werden. Der Verlinkende merkt dann gar nicht, dass er eigentlich auf eine neuere Seite verlinkt, weil die Zielseite ja immer noch existiert und auch legitime Inhalte anzeigt.
Expired Content in der Praxis
In der Praxis werden natürlich die wenigsten Unternehmen Konferenzen veranstalten. Das Beispiel zeigt aber eine grundlegende Strategie: Website-Betreiber sollten darauf achten, dass es konstante URLs gibt, die nicht wechseln, auch wenn es den Content in unterschiedlichen Instanzen (Jahreszeit, Versionen) gibt.
Autor: Markus Hövener
Titel: Content is King Predictive SEO und Expired Content
Quelle: suchradar. Das Magazin für SEO und SEM, Ausgabe 21, Seite 3/24
